DANS LES COULISSES DU PASSAGE DU DÉSIR !

J’ai vu une opportunité de proposer une offre différente, destinée à Monsieur et Madame Tout-le-Monde. L’idée était simple … utiliser un sextoy ou un produit intime ne devrait pas être perçu comme quelque chose de marginal ou de caché.

Parlez-nous un peu du concept de Passage du Désir… Passage du Désir est un concept dédié au développement durable du couple. Nous travaillons sur le relationnel, et en particulier sur la vie intime, à travers une offre allant du cadeau romantique aux sextoys. Nous nous concentrons sur l’harmonie du couple, qu’il s’agisse d’un couple d’un soir ou d’un couple d’une vie.

Combien de boutiques avez-vous ? Avez-vous prévu d’en ouvrir d’autres prochainement ?
Actuellement, nous avons 25 boutiques dans toute la France, dont 8 à Paris, en plus du site internet www.passagedudesir.com. À la rentrée de septembre, nous prévoyons d’ouvrir une boutique en Belgique. Et oui, nous avons d’autres projets d’ouvertures en France pour 2026-2027. L’objectif reste de conserver une taille humaine tout en faisant grandir le concept.

Vous avez ouvert des boutiques à Rennes et à Nantes. Comment ces deux villes ont-elles réagi à l’arrivée de Passage du Désir ? Très bien ! Les deux villes nous ont plutôt bien accueillis. À Rennes, nous avons senti une vraie curiosité et une ouverture assez rapide. À Nantes, cela a été un peu plus progressif, mais aujourd’hui les deux boutiques fonctionnent très bien. Les gens sont contents d’avoir enfin un lieu chaleureux et sans jugement pour parler d’intimité.

Qu’est-ce que les Rennais et les Nantais achètent le plus ?
Il est très intéressant de voir à point les préférences peuvent varier d’une ville à l’autre. Nous avions réalisé un sondage en février 2025 qui confirmait cette tendance … les Rennais sont globalement plus audacieux dans leurs achats que les Nantais. À Rennes, les meilleures ventes sont clairement orientées vers les produits les plus stimulants … les anneaux vibrants arrivent en tête, suivis des plugs anaux et des gaines de stimulation pour les hommes. On sent une vraie curiosité pour l’exploration. À Nantes, l’approche est plus douce et sensorielle. Les clients privilégient les vibromasseurs télécommandés, les galets vibrants et les wands. Ils sont davantage dans la recherche d’un plaisir enveloppant et de jeux en couple. C’est d’ailleurs ce qui rend ce mé- tier passionnant … chaque région a sa propre « personnalité intime » !

Vous parlez souvent du « développement durable du couple ». Cette phrase est-elle venue dès le début ou est-elle apparue plus tard comme une façon de donner du sens à ce que vous faisiez ?

Elle est arrivée un peu plus tard, vers 2012-2013. Au début, je parlais surtout de « rendre les produits intimes accessibles ». Puis, en discutant avec les clients et en voyant l’impact sur les couples, j’ai réalisé que ce que nous vendions vraiment, c’était du lien, de la complicité et de la durée. La formule « développement durable du couple » est venue naturellement pour exprimer cette vision plus large.

En quoi vos produits aident-ils vraiment le couple ?
Ils contribuent à casser la routine, à créer de la complicité, à relancer ou amorcer le dialogue et à maintenir une harmonie intime.

Si vous deviez donner un seul conseil à un couple qui s’aime mais qui sent que le désir s’émousse, quel serait-il ? 

Parlez-vous !!! Vraiment. Sans jugement et avec curiosité ! Le désir ne disparaît pas du jour au lendemain ; il s’endort souvent par manque de communication et de nouveauté. Osez dire ce que vous avez envie d’essayer, même si cela vous gêne un peu. Et commencez petit …un massage, un jeu, un objet tout simple. Le plus important, c’est de retrouver le plaisir d’explorer ensemble.

Est-ce que ce film va, selon vous, aider à faire évoluer encore un peu plus le regard des Français sur le plaisir féminin ?
Oui, je l’espère sincèrement. Ce film arrive au bon moment. Il aborde le plaisir féminin avec humour et authenticité, sans jugement. En montrant des situations que beaucoup de couples vivent, il va aider à briser certains tabous et encourager le dialogue au sein des couples. Quand un sujet aussi important est traité dans une comédie populaire, cela participe réellement à faire évoluer les mentalités.

Après 20 ans à parler d’intimité au quotidien, qu’avez-vous appris sur les couples français que la plupart des gens ignorent ? Que la grande majorité des couples français ont une vie intime beaucoup plus riche et curieuse qu’on ne l’imagine. Les tabous tombent progressivement. On constate aussi que les hommes ont souvent autant envie de connexion émotionnelle que les femmes et que ces dernières osent de plus en plus exprimer leurs désirs. Le point commun ? Presque tout le monde a peur de ne pas être « normal ». Mon rôle, c’est de leur montrer qu’ils le sont !

Que pouvons-nous souhaiter à Passage du Désir maintenant ?
De continuer à grandir sans jamais trahir notre raison d’être … aider les couples à mieux s’aimer et à prendre du plaisir ensemble, sans honte et avec beaucoup de joie. Et pourquoi pas, un jour, devenir une référence européenne du bien- être intime du couple.

Le Womanizer Tour fera escale à Rennes avant de terminer son parcours à Angers !

L’Afterwork Womanizer reprend la route et fera escale à Rennes le samedi 31 octobre. Organisé chez Passage du Désir, cet événement propose une soirée conviviale et décomplexée autour de l’univers des sextoys.

Le concept est simple … boire un verre, grignoter, s’amuser et découvrir les produits dans une ambiance festive. Au programme, un florilège de surprises et la possibilité de remporter le célèbre calendrier de l’Avent Passage du Désir, composé de 24 surprises exclusives.