Un mail a été transmis en milieu d’après-midi aux commerçants baulois pour présenter les dispositions prévues par la Ville à l’occasion des fêtes de fin d’année. Au programme : 170 000 euros consacrés aux illuminations, une semaine de stationnement gratuit et une campagne de communication en faveur du commerce de proximité. Des mesures appréciables, mais qui soulèvent une question … la municipalité est-elle suffisamment ambitieuse pour faire de Noël un véritable moteur économique pour les commerces baulois ?
Avec plus de 350 motifs lumineux déployés dans la commune et le renouvellement de 46 % du parc existant, La Baule devrait se parer de ses plus beaux atours. Mais si les illuminations contribuent à l’attractivité de la station, elles ne garantissent pas que les visiteurs pousseront la porte des boutiques. Entre attirer du monde et générer du chiffre d’affaires, il existe une différence que les commerçants connaissent bien.
La gratuité du stationnement, du 19 au 26 décembre, constitue également un geste bienvenu.
Mais pourquoi se limiter à une seule semaine alors que les fêtes de fin d’année représentent une période commerciale majeure ?
Une opération étendue à un mois, accompagnée d’animations dans les principales avenues commerçantes, aurait pu constituer un véritable signal en faveur du commerce local. L’avenue Lajarrige, comme les autres quartiers commerçants, pourrait notamment bénéficier d’une programmation festive mêlant concerts, animations de rue, déambulations et rendez-vous devant les boutiques.
La campagne « Acheter à deux pas plutôt qu’en deux clics » porte un message pertinent. Encore faut-il lui donner les moyens de ses ambitions. Chèques-cadeaux, bons d’achat, parcours de Noël reliant les différents quartiers ou animations régulières … autant de pistes qui permettraient de transformer l’attractivité touristique en activité économique concrète.
Car derrière chaque vitrine, il y a un commerçant, des salariés, des charges et une activité qui dépend aussi de la fréquentation de décembre. La Baule a les moyens de faire de Noël un véritable temps fort commercial, à condition que ses ambitions soient à la hauteur de l’image et du potentiel de la station. Une semaine de stationnement gratuit, c’est un geste. Un mois de gratuité accompagné d’animations commerciales dans les quartiers, ce serait une véritable politique de soutien au commerce local.
À l’heure où les commerçants baulois attendent des mesures concrètes, la question mérite d’être posée … la Ville veut-elle simplement faire briller La Baule pour Noël, ou souhaite-t-elle aussi faire briller ses commerces ?